印刷电商平台为何“双十一”如此低调

 随着互联网越趋成熟，网络电商迅速崛起，11.11这一天让各大电商平台出尽了风头，

令原本的***节黯然无光。

而此时，打开印刷电商的网站，感觉到的却是与电商盛宴略显不符的静寂。

我们发现，2015年中国印刷电子商务网站的20强基本以保持低调为主，推出双十一促销活动的只有有福网、我的相册、缤纷乐3家网站。

有福网推出“双11大促专题”：设立11.11元限时***专区，照片书及台挂历均享受5折优惠。

我的相册推出照片书/画册/台历***、微信冲印送相框等活动。不得不说，整个网站的节日气氛确实很浓。

缤纷乐则推出全场订单***特惠活动，却仅限11月11日和11月22日两天。这样的优惠力度，感觉着也不是很够意思。

而网易印象派、一幅图、世纪开元，步调非常一致。在网站头版区域延续着以往的推广活动。

网易印象派主打2015-2016跨年台历、iPhone定制手机壳、扫二维码领180张冲印券等活动。

印刷巴巴网是主打2.8元/盒名片印刷，宣传单张，以及新上线的易拉宝印制等。

世纪开元展示着11月免费礼品以及免费冲印等活动信息。

爱的影集、名片天下、飞印网、开心印、阳光印网、商印快线、佳印网、虎彩影印、咔喔咔、云印、印刷巴巴网的网站上都能看到不同力度的推广优惠，并没有“双11”特色活动。

而通印网、小象网、网上印的网站上，只是产品的展示和介绍，也无相关推广活动。

“双11”热闹的背后，却没有得到印刷电商的青睐，这让我们不免感到疑惑，为啥印刷电商这么酷，这个互联网的节日，难道不是***大的商机吗?

诚然，相比于天猫、京东这样的面向大众消费的巨头电商，印刷电商的受众相对较小，资本力量薄弱，也面临着“无钱可烧”的境况，但借势用力，***概念和话题，不也正是互联网企业的“看家本领”吗?况且即使是商业印刷类印刷电商网站，也确有促销需求，是否根据全年的经营与市场情况，作了有节奏、有个性的营销战略?

我们看到，大部分推出“双11”促销活动的印刷电商，都是面对大众消费者的个性化印刷电商，而商业印刷电商的力度则小一些，甚至没有促销活动。(阳光印网配合天猫做了回“刷车供应商”，爆点是有的，暂且不算在印刷电商的促销活动范围内)

也许，相比面向大众的印刷电商来说，商业印刷电商们更加务实和接地气一些。他们的潜台词或许是，***重要的是找好合作伙伴、做好产品、服务好客户，跟风造节，效果不大。印刷本来就是一个产业链很长、需要把控的环节很多、线下交易有着得天独厚优势的传统产业，线上交易有着本能性的不足，而对于大部分商业印刷电商，确实线下交易贡献了大部分产值。因此，商业印刷类电商更注重线下流程的建设。

这种想法无可厚非，但既然已经开设网站，大家是否已经想好：

它存在的价值是什么?

在整个发展战略中的角色是什么?

是否需要适时的发挥营销、引流功能?

是否需要展示新颖、前沿的品牌形象?